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現今已經(jīng)步入了電子商務(wù)時(shí)代,隨著(zhù)線(xiàn)上購物體驗熱潮的推進(jìn),線(xiàn)上線(xiàn)下一體化體驗成為一種新模式。而在現代商業(yè)活動(dòng)中,店面櫥窗依舊是傳承品牌文化和銷(xiāo)售信息的載體,更是一種銷(xiāo)售展示。為了實(shí)現銷(xiāo)售展示,設計人員通過(guò)對櫥窗空間界面的營(yíng)造、光環(huán)境的渲染、材料的陪襯、道具及背景廣告的組合和擺放,來(lái)吸引顧客進(jìn)店、激發(fā)顧客購買(mǎi)欲望。所以長(cháng)沙店鋪裝修中一個(gè)主題鮮明、構思新穎、風(fēng)格獨特、手法脫俗、裝飾美觀(guān)、色調和諧的店面櫥窗在商業(yè)空間中具有重要的地位。
一、店面櫥窗的設計特點(diǎn)
櫥窗的特點(diǎn)是商品展示,是設計師藝術(shù)創(chuàng )作的靈感體現,也是商家獨具匠心之作。意辰裝飾指出在櫥窗個(gè)體空間中,融入了營(yíng)造空間的造型、色彩、材料、燈光等多種元素?,F代企業(yè)既有商業(yè)性特點(diǎn),也帶有公益性特點(diǎn),因此櫥窗空間的創(chuàng )意具有雙重性格,既有商業(yè)目的性的性格,也有對社會(huì )的關(guān)懷、季節的感知、文化的氣息、可信度的預知等人文性的傳遞性格。
二、店面櫥窗設計前需要分析的問(wèn)題
( 一) 消費者的行為分析。櫥窗的商品展示是消費者接觸商品的開(kāi)始,它是連接商品銷(xiāo)售和顧客之間的重要紐帶,承擔了相互溝通的角色??紤]顧客的行走視線(xiàn),從空間的動(dòng)和靜的關(guān)系分析,櫥窗空間是靜態(tài)空間,而顧客是動(dòng)的個(gè)體空間。因此,櫥窗的商品展示不僅要考慮處于顧客停足時(shí)觀(guān)賞視線(xiàn)的水平和垂直角度,還要考慮顧客由遠至近移動(dòng)的視線(xiàn),以及通過(guò)櫥窗前“移步換景”的視覺(jué)感受。所以為了使顧客能在最遠的地方都可以看到櫥窗的效果,主題一定要簡(jiǎn)潔。
( 二) 商品的品牌文化。商品品牌文化的傳承離不開(kāi)媒介傳遞,雖然媒介傳遞的方式多樣化,如: 平面廣告、報刊雜志、電視媒體等,但從空間、色彩、光影的效果和視覺(jué)感受來(lái)說(shuō),櫥窗能更好地表現商品品牌的個(gè)性與內涵。因此櫥窗展示,已成為傳承品牌文化和銷(xiāo)售信息的重要媒介之一。
( 三) 產(chǎn)品分析。
1. 產(chǎn)品類(lèi)型的大小范圍。由于櫥窗的空間體量變化和陳列的商品的體量、樣式、種類(lèi)等的變化之間會(huì )有不同的對比感受,因此變化幅度大的產(chǎn)品,展示起來(lái)形態(tài)豐富,但易產(chǎn)生混亂,設計時(shí)應重次序,輕裝飾。而變化幅度小的產(chǎn)品排列起來(lái)整齊,但易陷單調,設計時(shí)應注重變化。
2. 商品的形。同一類(lèi)型產(chǎn)品的形變化大,空間就感覺(jué)活潑,但易雜亂,如玩具。反之,空間就感覺(jué)呆板,因此構思空間時(shí)應注重變化,比如鞋。
3. 商品的色彩和質(zhì)感。為了凸顯商品的彩度,櫥窗空間的色彩調子,在展示期間只是烘托商品氣氛的背景作用,如,家用電器的色彩是灰色系,而塑料制品和玩具是艷色系。同時(shí),商品的質(zhì)感在櫥窗展示時(shí),也是亮點(diǎn)之一,如,晶瑩剔透的玻璃器皿。
4. 商品的性格和櫥窗設計風(fēng)格。商品的性格決定店面和櫥窗設計的風(fēng)格。如果店面和櫥窗空間設計的風(fēng)格與經(jīng)營(yíng)管理特色相互動(dòng),會(huì )大大提高商品在市場(chǎng)的競爭力。
意辰裝飾http://festivalofenlightenment.com提醒:任何一種商品都有特點(diǎn),都有個(gè)性,都有一定的顧客群,而櫥窗的空間正是展示商品的魅力場(chǎng)所。櫥窗表現是設計元素的重構與再建,因此它的藝術(shù)表現技巧尤為重要。
三、店面櫥窗的設計技巧
( 一) 空間構圖??臻g構圖是櫥窗視覺(jué)設計藝術(shù)的重要表現。在櫥窗展示設計中,運用美學(xué)的形式原理,在櫥窗空間布局里運用點(diǎn)、線(xiàn)、面分割空間,使得空間構圖有層次感,色彩層次有空間感,櫥窗畫(huà)面在視覺(jué)和心理上感覺(jué)舒適。
( 二) 道具創(chuàng )意。道具是櫥窗布局里不可缺少的元素,是櫥窗設計中重要的表達手段。道具作為櫥窗空間的基本元素,是否合理運用,主要表現在以下幾點(diǎn)。
1. 新穎奇特的創(chuàng )意。在對櫥窗進(jìn)行設計時(shí),極具視覺(jué)沖擊的道具,圖騰式背景圖案,極具夸張的燈光環(huán)境,會(huì )給顧客在視覺(jué)上產(chǎn)生強烈沖擊,這種獨具匠心的創(chuàng )意手法,對顧客是吸引,是誘惑。
2. 道具的簡(jiǎn)單化。場(chǎng)景道具的簡(jiǎn)單化,甚至隱形化,目的是凸顯商品,這種表達技巧不僅使櫥窗空間具有現代感、時(shí)尚感,還更好地彰顯了商品的自然特點(diǎn),還原商品的本質(zhì)。
3. 借助圖案、重復記憶。設計出裝飾圖案或 LOGO,在背景上重復使用,是一種能給人留下深刻印象的巧妙方法。
( 三) 文化的依托。利用櫥窗的窄小空間來(lái)傳承一段歷史主題或者在櫥窗空間里設置代表時(shí)代特色的藝術(shù)作品的表現手法,目的是隱射店面高檔的賣(mài)場(chǎng)氛圍。
( 四) 自然材料的應用。自然是人們心靈朝向返璞歸真的緣由,利用自然材料來(lái)制作櫥窗空間,它所產(chǎn)生的效果,正好迎合人們回歸自然的心態(tài),釋放自我的需要,而且造價(jià)合理。綜上所述,櫥窗的設計方法很多,但一個(gè)巧妙的櫥窗展示就能夠讓顧客在短短的幾秒鐘內感知這個(gè)品牌,讓顧客掠過(guò)櫥窗,就能看到該品牌的設計風(fēng)格,目標消費群,品牌的文化等,并在第一時(shí)間告訴顧客賣(mài)場(chǎng)品牌的特色,以達到吸引顧客進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)的目的。更重要的是我們必須時(shí)刻站在顧客的角度去審視設計,只有當購買(mǎi)者在記憶的窗口出現櫥窗的展示信息,櫥窗才真正體現了它的實(shí)用價(jià)值。
四、店面櫥窗的展示形式
店面櫥窗是建筑商業(yè)環(huán)境中的重要活動(dòng)之一,是商品促銷(xiāo)的一個(gè)重要手段,店面櫥窗展示的形式主要在布置方式和表現方法上。
( 一) 店面櫥窗的布置方式。
1. 主題式櫥窗布置。在主體明確的基礎上,圍繞一個(gè)有意義性的事情,把各種不同類(lèi)型的商品以一定的序列排列組合,向顧客傳遞展示信息的過(guò)程。從種類(lèi)上又分為: 節假日主題式,如,以慶祝國慶為主題,結合商品特性的櫥窗空間; 意義性主題式,如,以某公司周年慶活動(dòng)為主題,將關(guān)聯(lián)性的商品組合起來(lái)的櫥窗空間; 場(chǎng)景主題式,如,商品“表”,在設計櫥窗空間時(shí)主題是體現“表”的高貴與典雅、守時(shí)的誠信理念,目的是誘發(fā)顧客產(chǎn)生聯(lián)想而有購買(mǎi)欲望。
2. 季節性櫥窗布置。春夏秋冬四個(gè)季節,是許多商品更替的規律,如服裝、食品、旅游等。在櫥窗空間里布置帶季節性的背景氛圍,也是關(guān)聯(lián)商品展示其季節性的風(fēng)向標。
3. 混合式櫥窗布置。商品種類(lèi)繁多,有選擇性地展示商品的共性,彰顯其個(gè)性,混合式櫥窗布置方式是很好的一種方法。但在選擇商品的共性特點(diǎn)時(shí),要注意商品的形狀、色彩、形態(tài)、體量等的共同點(diǎn),但也要考慮每種商品的個(gè)性特點(diǎn)。在序列中求變化,在變化中求統一的布置規律。
4. 特定式櫥窗布置。采用特殊的藝術(shù)處理手法和手段,在一個(gè)櫥窗內有目的有亮點(diǎn)地介紹某一商品的過(guò)程。如,采用殘破的表現手法,凸顯商品的完整性,對比強烈。
( 二) 店面櫥窗的表現手法。
1. 直接表現手法。櫥窗里的商品以自身的形式、形狀、質(zhì)感、色彩、風(fēng)格、個(gè)性等樣式以直接的展示方式表達。
2. 引喻與聯(lián)想表現手法。櫥窗空間里的表現元素,可以符號化的隱喻方式,也可以在空間場(chǎng)景里出現章節性的故事,圖騰式的圖案或者影像的情緒狀態(tài)化的展示,目的是引起顧客與櫥窗空間里的元素產(chǎn)生視覺(jué)上的交流與溝通,產(chǎn)生翩翩聯(lián)想,在心靈上產(chǎn)生共鳴,以喚起顧客的購買(mǎi)欲。
3. 夸張與幽默表現手法。商品在宣傳過(guò)程中,采用合理的漫畫(huà)式的夸張手法,提煉商品中美的特點(diǎn)和其魅力的個(gè)性給予夸張化、幽默化、含蓄化,使得商品具有人情中的幽默元素,親和力更強。